本年 8 月，英杰对决卡游杯寰宇大奖赛在上海举办。"英杰对决"是国内驰名保藏卡品牌卡游原创的卡牌竞技。该赛事创办 5 年来，还是成为国内最大鸿沟的卡牌竞技举止之一，累计招引 20 多万选手进入。

如今咱们正生存在一个新式文娱经济更生发展的年代。电竞、二次元、保藏卡等纷繁从亚文化走向主流。它们也为咱们的线下消费文娱带来新的可能。

与总共新兴事物一样，新式文娱经济在快速成长当中，依然濒临着一个"老派"的质疑：它为社会创造什么积极、握续的价值？若是不成回应这一问题，那么新的文娱形势约略将无法握续高质地发展。

卡游公司是国内集换式卡牌领域的龙头企业，代表性居品包括小马宝莉、奥特曼、叶罗丽、蛋仔派对、柯南、卡游三国等 IP 保藏卡系列和英杰对决等竞技卡系列。在其发展历程中公司发现，正如卡牌承载了新式文化和好意思学创意，它最终能承载些许社会价值，也需要施展创意。

文娱经济怎样才是"高质地"的？

卡游是当下国内高速发展的新文化文娱市场的一个缩影：新的 IP 被居品化，新的卡牌玩法被创造出来，围绕居品产生新的零卖业态，最终催生了新的文化现象。

"线下"是国民消费领域的热词。尤其是近几年中国东谈主均 GDP 跨越一万好意思元，公众消费者对居品的诉求已从传统的功能消费安宁向花样消费升级。社会对新形势的体育、文娱形势，弘扬出前所未见的包容。标记性的趋势包括电竞行业受到多重的利好刺激，而面向年青群体的文创产业，也给好多传统线下零卖业态带去了清新的活力。

国度统计局的数据践诺，2024 年 1-9 月社会消费品零卖总数当中，"体育、文娱用品类"零卖总数同比增 9.7%，领跑消费品零卖。

而以保藏卡、电竞为代表的年青文娱消费，其在社会层面仍然存在多元声息。若是一味地刺激消费复购率，行业的红利可能被误读。社会公众需要在实践中加深对于行业"高质地消费"的汇聚。

究其根底，文娱行业怎样给社会再来正面的价值，应归根于"东谈主的发展"。在社会背负和 ESG 评级对于文化文娱行业的评价中，有很大的评分比重是去估量东谈主的，要求关注企业的"东谈主力本钱""主顾干系""消费者福祉"等等。其中枢眷注在于，企业提供的居品或服务，能否让用户在心智品行、学问手段、健康、社会干系等方面变得更好。

保藏卡的主要消费群体是年青东谈主。成长是这个年纪阶段的生存重点，然而课业体系不成统统得意他们在应付、审好意思、创造力等方面的发展需求。而卡牌就成了年青东谈主商量需求的一种托付，所谓 "应付货币"。

有参谋指出，越是复杂、压力的情景下，就越需要一些看似不消、无野心的举止。一个活泼的例子是跳水畅通员全红婵，把挂满毛绒玩物的包背到了奥运赛场上。

关联词，一些消费者"氪金"过猛的现象，照旧激发了担忧。对于问题的实质，咱们不错模仿好意思国和日本的情况。字据广发证券对 2022 年数据的测算，好意思国和日本的东谈主均保藏卡消费，辞别是中国的 6 倍和 11 倍。两国的保藏卡经济，配置在祈望盎然的游戏、动漫文娱产业泥土当中，其背后是任天国、科乐好意思、万代南梦宫等行业"老字号"。何况跟着行业发展更练习，东谈主们的消费习气也更为感性，不外度千里迷"抽卡"带来的片晌风光，不外快消费我方的对卡牌 IP 的热枕。像这么，刊行商和消费者能够共同配置一种永久活跃的生态。

在国内，卡游也付出了自己的竭力。

领先是成立原则底线。这方面一个中枢的法例是市场监管总局在 2023 年 6 月印发的《盲盒操办步履轨范指引（试行）》。比如，该《指引》要求操办者必须王法盲盒当中的商品种类、样式、投放数目、抽取概率等等。卡游在居品或者线上抽卡机上，都公示了法例要求的这些信息，何况在线上灵通了数字的卡册和图鉴，对玩家可能得到的居品卓绝概率进行了良好的公示。行业内卡游亦然首家对自己进行轨范的企业，在商量王法出台前就还是实施了《卡游门店阳光条约》抵消费者进行保护。

配置亲子、代际之间的对话也很热切，这不仅有助于完竣感性的文娱消费，更能够增进家庭福祉。对此，卡游接力于于开采更多元化的卡牌 IP 与玩法，尤其是创造了"英杰对决"的卡牌竞技玩法，锻真金不怕火玩家的运筹能力。英杰对决比赛招引了青少和成年东谈主的共同参与，成为国内最大鸿沟的卡牌竞技举止之一。卡游在线下店铺中推行"亲子赛"举止，也成为不少城市家庭周末固定的文娱技俩。

为此，卡游也在 IP 弃取方面有我方特有的视力，具备正能量、受众广、国产原创等价值的 IP 尤其得到公司的爱好。

让卡牌成为心智发展的器具，也需要操办商与消费者共同竭力。比如家住郑州的建伟就找到了用保藏卡和女儿换取的一套方针。建伟是保藏卡的老玩家，十多年前就运行玩被称为保藏卡始祖的万智牌。到如今，上小学的女儿运行保藏奥特曼卡，他也十分汇聚。

他本着"过来东谈主"的训诲，给女儿定了一些章程。"卡牌的出新，细目是接连不竭的，"他告诉女儿，"咱们不可能把总共的新卡都网罗王人，太多了。"他要求女儿克服"错失战栗症"，分辨出那些我方最可爱的牌，用有限的资金、或者与小伙伴交换，试着把这些牌集王人。"用有限的资源作念最首要的事，提前体验大东谈主世界的经济法则。"

字据其他国度的训诲，在社会围绕卡牌酿成合理的消费习气和文娱生态之后，卡牌对社会经济的积极作用才能够充分地施展出来。它有后劲让参与其中的青少年得到心智上的测验，也组成了家庭、代际、社会之间新的联接。

而在供给侧，保藏卡和卡牌竞技也催生了新的经济形态和责任岗亭。卡游在其生态体系当中，为卡牌画师、卡牌教学以及广阔的零卖业者和印刷工东谈主创造了自我完竣的舞台。在更大的范围上，卡游助力文创文娱零卖行业得意活力。

卡游推出的卡游三国彩窗卡，创造性地在卡牌上和会了中西艺术格调。

赋能内容，反哺内容

对于互联网传媒、游戏、影视、出书等等文化商量行业来讲，内容是他们践行社会背负的最佳道路之一。关联词内容和序言不可分离，好多企业苦于无法将好的价值不雅用有用的序言传播开来。没东谈主买账，那么就无从谈升引内容来实践社会背负。

集换式卡牌也离不开好的内容泥土，正如卡游动漫副总裁卢大振指出，"卡牌是载体，内容是灵魂"。比拟其他行业，卡牌有一个上风在于，它天生嵌在流动的社会干系当中。消费者购买卡牌，本即是为了与东谈主驳斥、共享。

是以卡牌不错极大促进优秀文化的东谈主际流动、代际流动。

同期，卡牌亦然一种相配强壮的序言，对文化 IP 有着很强的反哺能力。举例，本年卡游盛大推出了国内首套正版授权的金庸武侠卡牌，以此激动传统文化在青少群体中的传承。首批问世的是《射雕英杰传》的经典东谈主物和场景，画面和工艺具有昭着的好意思术格调。

《射雕英杰传》卡牌

卡牌也成为现代国漫 IP 打造潮水趋势的"新标配"。卡游刊行了包括秦时明月、天官赐福、蛋仔派对、齐全世界等国产 IP 的保藏卡和竞技卡，拓展了其在线下零卖、应付等场景当中的影响力。其中秦时明月加入的英杰对决体系，玩家不错用诸子百家的英杰东谈主物体验卡牌对战的风光。

在国内，卡牌成为外洋文化传播的热切载体。而卡游由于对奥特曼和小马宝莉 IP 的立异性运营，在 2024 年辞别与两大 IP 的版权方——即日本圆谷制作和好意思国孩之宝——达成深度互助，将中国公司坐褥的卡牌居品历史性在外洋上推行销售。这么，卡游在卡牌经济上也走上了"从引进来，到走出去"的征途，运行施展群众性的文化影响力。

促活社区，创造纽带

卡游在"社区"的层面上找到了卡牌社会价值的另一个"锚"。

连年来，卡游业务的发展，除了包含 IP 的拓张开采，游戏化和线下店亦然热切的发展标的。卡游在 2019 年得到奥特曼 IP 授权之后，很快在 2020 年开年就推出了集换式卡牌竞技游戏（TCG）"英杰对决"。经过多年的探索，英杰对决还是发展出多个 IP、多种玩法，何况在寰宇范围内酿成了丰富的玩家生态。

这种玩家生态是植根于社区的，卡游在直营店或加盟店当中张开社区举止。通常来讲，一家线下店会如期开展英杰对决的周赛、月赛、生人赛。一些有社区条款的店，还会举办亲子赛、衰败王法比赛等等。卡游还不错借助社区荟萃来组织认确凿比赛，举例卡游杯寰宇大奖赛的参赛者，即是从社区层层过五关斩六将聘任上来的妙手。

"社区"话题之是以当作企业社会背负的一个维度受到能干，是因为好多企业的操办需要获取腹地社区的支握，而企业往往有好多的契机和措施去回馈社区住户。比如匡助社区开采生存现象、为社区住户提供服务和经济契机、擢升社区的生存品性等等。

借用社区店的阵势来举办卡牌竞技比赛，至少有三个平正：丰富了社区的文娱生存，为社区配置了新的东谈主际干系纽带，何况也给社区零卖带来了更好的贸易。

社区的热切性往往被东谈主冷落。社会学家罗伯特 · 普特南曾用"独自打保龄"来描绘现代社会生存的衰微。这种景象使个东谈主在情绪、经济处境上更为脆弱，也会导致社区"点火气"和经济活力的凋残。

而卡牌游戏与社区店，则创造出了一种稀缺的、面向年青群体和亲子群体的社区互动方式。

洛洛家在北京。通常每周六的下昼，小区隔邻的卡游中心零卖店都会举办英杰对决的周赛，这是他不肯意错过的与社区妙手切磋的契机。施展好的时刻，洛洛能赢几包新的卡包，何况把我方的像片贴在门店"英杰榜"上头待一周。

未必，父母也会带他到远极少的阛阓内部打比赛。他的敌手还包括大极少的年青东谈主。洛洛以为赢输不太热切，要道是让我方变得更强，何况遭遇"十里八乡"的妙手，和他们作念一又友，这都让我方感到风光。

"（有了英杰对决）每到一个地点都不错和店里的妙手过过招。"

卡游所创建的这种游戏生态，营造出新的社区纽带、亲子纽带。冲突东谈主们生存的固有领域，让参与者在得到乐趣的同期，收成跨年纪层、跨区域的友谊。更丰富的社会纽带，不管对个东谈主照旧对社会而言，都是一种赋能。

"卡游杯"则是卡游营造的卡牌竞技生态中最高档别的赛事。这类立异性的赛事，也取得了国度和地点上的计策支握。就在 8 月份，国务院发布《对于促进服务消费高质地发展的概念》，其中提到"饱读吹举办万般体育赛事举止，创建具有自主学问产权的赛事品牌"。

"应付货币刊行商"的自我教导

正如货币要有信誉复古，卡游当作最受迎接"应付货币"背后的"刊行商"，一样需要有我方的谨守。

卡游永恒接力于于保证居品的质地，以高轨范的品控来消费者的健康安全，并擢升消费体验。公司于 2022 年得到 CNAS 实验室认证，确保在居品出厂前都经过严格的抽检，涵盖机械性能、化学性能及可挪动元素检测。尤其在卡片质地上，公司接管了 3 岁小童玩物的安全轨范。

卡游高度自动化的生产线

而卡游居品的竞争力，也离不开公司对顶端印刷工夫的孜孜追求。公司详细应用光栅印刷、铂金光刻、冷烫、全息幻彩等工夫，为印刷工业带来工艺与艺术的变革。卡游推出的 3D 变换卡、温感变色卡等立异形势，大大增强了卡牌的不雅赏价值和互动性。

在销售端，卡游接力于于开采负背负的零卖体系。公司将业内始创性的《卡游消费辅导》在总共直营及授权渠谈实施，何况将配套消费轨范印发至各销售末端，敛迹门店的销售步履，同期诱惑消费者树直立确的消费不雅念和步履习气。此外，卡游还使用数字化的供应链贬责系统，对违犯商量王法的销售末端赐与处罚。

一家零卖末端公示的《卡游消费辅导》

卡游握续探索卡牌在社会公益方面的可能性。比如，卡游门店会不如期举行卡牌的回收和兑换举止，线上开展的"绿卡行动"还是握续三年，举止将玩家手中的闲置、访佛卡牌收回，以便再利用和公益用途。

卡游从 2022 年起为伶仃症孩子提供公益好意思育课、举办艺术疗愈好意思术画展，特聘了一些伶仃症孩子当作画师，将他们的画作制当作公益卡牌，向他们支付稿酬。

所谓"力量越大，背负越大"足球投注app，卡牌当作一种势头苍劲的新兴文化序言，一种年青东谈主脍炙生齿的应付货币，也应允担起相匹配的社会背负。若是善加轨范、健康发展，卡牌对于文化的发展和社会的福祉不错潜在施展积极的作用，最终完竣握续高质地发展。